Roupas, calçados e acessórios devem ser os campeíµes de venda neste ano; cresce de 19% para 26% o percentual de consumidores dispostos a desembolsar mais com os presentes
Considerada pelos varejistas como a principal data comemorativa do primeiro semestre e a segunda melhor do ano em termos de faturamento, perdendo apenas para o Natal, o Dia das Míes deve aquecer as vendas pelos próximos dias. Levantamento feito em todas as capitais pela Confederaçío Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteçío ao Crédito (SPC Brasil) revela que 78% dos consumidores devem realizar pelo menos uma compra no período — o dado fica bastante próximo dos 74% observados em 2018. Em números absolutos, a expectativa é de que aproximadamente 122,1 milhíµes de brasileiros presenteiem alguém este ano, o que deve movimentar uma cifra próxima de R$ 24,3 bilhíµes nos segmentos do comércio e serviços.
Ainda que a economia esteja longe de engatar uma recuperaçío mais consistente e o desemprego siga elevado, a pesquisa deste ano detectou um aumento de sete pontos percentuais na parcela de consumidores que pretendem desembolsar uma quantia maior na data: em 2018, apenas 19% dos consumidores acreditavam que iriam gastar mais com os presentes e agora, em 2019, o dado passou para 26% dos entrevistados. Outros 41% devem gastar a mesma quantia que em 2018, ao passo que 24% planejam gastar menos.
Dentre os que vío gastar mais, a maior parte (56%) alega que comprará um presente melhor para a míe. Já 22% justificam com o aumento dos preços dos produtos e 18% vío comprar mais presentes, o que acabam resultando em um gasto maior.
Por outro lado, considerando os que vío colocar o pé no freio na hora dos gastos, 32% culpam o orçamento apertado no atual momento, 24% têm como objetivo economizar e 13% atribuem o gasto menor í economia instável do país. Há ainda 11% que afirmam estarem desempregados. “A despeito de todas as dificuldades econômicas que o pais atravessa, o brasileiro deverá ampliar os gastos no Dia das Míes, ainda que de forma tímida na comparaçío com o ano passado. As intençíµes de compra da data servirío de termômetro para o desempenho do comércio pelos próximos meses, principalmente, em um momento que o poder de compra das famílias continua sendo afetado pelo desemprego elevado e a renda achatadaâ€, afirma o presidente do SPC Brasil, Roque Pellizzaro Junior.
Roupas, calçados e acessórios devem ser os líderes de venda neste ano; consumidor vai desembolsar quase R$ 200 com presentes
A pesquisa ainda revela que no Dia das Míes deste ano, os produtos campeíµes de venda devem ser as roupas, calçados e acessórios (42%), perfumes (36%), cosméticos (23%) e chocolates (19%). O ranking ainda é formado por flores (15%), maquiagem (13%), ida a restaurantes (12%) e utensílios de cozinha (12%). Já os itens de tíquete médio mais elevado e, que pesam mais no orçamento, aparecem com menos força, como celulares (10%), eletrônicos (10%) e eletrodomésticos (8%).
Em média, cada cliente deve adquirir entre um e dois presentes e apenas 37% dos entrevistados vío consultar a presenteada para descobrir o que ela deseja ganhar. Em cada dez compradores, quatro (38%) devem gastar na faixa de R$ 75 a R$ 150 com os presentes. Já considerando a média total de gastos, o brasileiro deve desembolsar R$ 198,79, cifra superior í média constatada no ano passado, que era de R$ 152,98, o que representa uma alta de 24%, já descontada a inflaçío acumulada no período.
Os shopping centers, que reúnem diversas lojas e se destacam pela variedade de opçíµes, despontam como o principal centro de compra do Dia das Míes deste ano: mais de um terço (34%) dos consumidores devem realizar a maior parte das compras nesse tipo de estabelecimento. A internet aparece na segunda colocaçío com 30%, seguida dos shoppings populares (18%) e das lojas de departamento (18%). Para os entrevistados, os fatores que mais pesam na escolha do local de compra sío a atratividade do preço (52%), as promoçíµes (40%) e a qualidade dos produtos (39%).
De acordo com o levantamento, os entrevistados têm a intençío de presentear nío apenas as próprias míes (72%), como também as esposas (17%), sogras (16%), irmís (11%), a míe dos seus filhos (9%) e as avós (8%).
Para fugir do endividamento, 65% vío recorrer ao pagamento í vista, mas 37% vío í s compras mesmo com contas em atraso
Outra constataçío do estudo é que a maioria dos consumidores pretende nío se endividar no Dia das Míes, dando preferência para o pagamento í vista (65%), sendo que em 45% dos casos o pagamento será em dinheiro e em 22%, no cartío de débito. O pagamento a prazo será escolha de quase metade (49%) dos entrevistados, sobretudo no cartío de crédito parcelado (25%) ou em parcela única também do cartío de crédito (18%). Entre os que dividirío as compras, a média será de quatro parcelas, isso significa que o consumidor só se verá livre desse compromisso em meados de setembro.
“Em um momento em que as pessoas estío inseguras em seus empregos, comprar o presente í vista em dinheiro pode ser uma boa alternativa para fugir do endividamento e evitar comprometer a renda no futuroâ€, orienta o educador financeiro do SPC Brasil, José Vignoli.
Sobre os cuidados com o orçamento, a pesquisa ainda sinaliza que muitos dos consumidores já extrapolaram o limite de endividamento:Â 37% dos entrevistados declararam ter atualmente alguma conta em atraso, percentual que sobe para 42% entre as pessoas da classe C, D e E e o público feminino.
Outro comportamento imprudente é que 34% das pessoas ouvidas admitem ter o costume de gastar mais do que podem para agradar as míes com presentes e 16% reconhecem que podem deixar de honrar algum compromisso financeiro para ir as compras neste Dia das Míes, um crescimento expressivo, uma vez que no ano passado, esse comportamento estava presente em apenas 6% dos entrevistados.
O educador financeiro José Vignoli alerta para o planejamento em datas comemorativas, para que o lado emocional nío se sobreponha a realidade financeira do consumidor. “O gasto com o presente precisa caber no orçamento. Antes de sair para as compras é essencial que o consumidor analise suas contas e seus gastos básicos e defina com clareza o quanto pode gastar, dentro de uma análise realista. Para evitar que uma data comemorativa leve o consumidor ao descontrole das finanças e acabe virando motivo de preocupaçío, ele precisa ser um consumidor planejadoâ€, orienta Vignoli.
Dois em cada dez consumidores vío dividir custo dos presentes com algum familiar, pesquisa de preço é prática adotada por 77% das pessoas ouvidas
A pesquisa ainda detectou que, em cada dez consumidores que vío gastar no Dia das Míes deste ano, dois (19%) devem recorrer a estratégia de dividir o valor das compras com alguma outra pessoa. O rateio será feito, principalmente, entre irmíos (36%), familiares (33%) e com o pai (26%). Aliviar o bolso em um momento de dificuldades econômicas é a principal razío para quem vai dividir o pagamento dos presentes com alguém próximo: 22% acreditam ser uma boa alternativa para reduzir os gastos, 18% justificam o preço elevado dos presentes e 17% estío sem dinheiro suficiente, mas nío querem deixar de presentear.
Outra tática aliada para reduzir gastos é comparar marcas e os preços entre diferentes lojas. O estudo revela que a maioria (77%) dos consumidores pretende fazer pesquisa de preço neste ano, sobretudo as pessoas das classes C, D e E (79%) e o público feminino (81%). Os sites na internet deverío ser as principais fontes de pesquisa (62%), seguido dos shopping centers (51%). Ainda que as expectativas do mercado sejam de inflaçío controlada em 2019, mais da metade (55%) dos consumidores tem a percepçío de que os preços dos presentes estío mais caros neste do ano do que em 2018.
“O recomendável é sempre evitar compras de última hora, pois na pressa acaba nío sobrando tempo para pesquisar preços e analisar o orçamento. Ir í s compras com calma e com tempo para pesquisar se o mesmo produto pode custar mais barato em uma loja concorrente incentiva compras mais saudáveis para o bolso. Nesses casos, a internet é uma grande ferramenta de pesquisaâ€, analisa Vignoli.
Metodologia
A pesquisa ouviu inicialmente 711 consumidores de ambos os gêneros, acima de 18 anos e de todas as classes sociais nas 27 capitais do país para identificar o percentual de pessoas com intençío de gastar no Dia das Míes. Para avaliar o perfil de compra, foram considerados 600 casos da amostra inicial. A margem de erro no geral é de 4,0 pontos percentuais, a um intervalo de confiança de 95%. Baixe a íntegra da pesquisa em https://www.spcbrasil.org.br/pesquisas